En enero de 2023 el Gobierno de Cantabria, a través de la Dirección General de Deportes, ha desarrollado una importante campaña de comunicación corporativa para fomentar la práctica de actividad deportiva bajo la supervisión de técnicos especializados. Para su ejecución global ha confiado en Alpe Creativa.
¿Quieres conocer todos los detalles de esta campaña?
A través de la campaña, la Dirección General de Deportes, en colaboración con la Asociación Cántabra de Empresarios de la Salud y Ejercicio Físico (ACESEF), buscaba trasladar al público en general las siguientes ideas:
Así, planteamos un mensaje común para toda la campaña con un claim principal dividido en dos niveles, y un cuerpo explicativo para reforzar la idea central.
La planificación de la campaña se realiza atendiendo a criterios de alcance y optimización, con el foco puesto en dos objetivos:
Para la ejecución de esta campaña se ha diseñado un modelo omnicanal, combinando:
Desde 2023
Además del desarrollo estratégico de la campaña, Alpe Creativa ha sido el responsable de producir todas las piezas de comunicación utilizadas en la misma:
El vídeo de la campaña es la pieza central. Está grabado en instalaciones deportivas de Cantabria reales, con usuarios reales, para incidir en el ámbito local al que se dirige la campaña.
Se han editado diferentes formatos de la pieza, para adaptarlos a las necesidades concretas de cada medio: vídeo panorámico para incluir en webs, vídeo en 1:1 para muros de redes sociales, y vídeo en formato stories.
El mensaje se ha llevado al medio sonoro para protagonizar la campaña de radio, mediante una cuña en la que la protagonista es una voz en off enérgica, que se superpone a otros sonidos en planos secundarios: latidos de corazón y sonido ambiente de un gimnasio.
Finalmente, se han diseñado todas las piezas gráficas a partir del claim principal (‘Usa la cabeza, mueve tu corazón’), dando protagonismo a la fusión de cerebro y corazón en un único símbolo, que se repite en todas las adaptaciones, incluido el vídeo. Se han producido elementos gráficos para entornos digitales (webs, redes sociales…), así como cartelería física y digital para centros deportivos, y elementos de señalética para colocar en estos espacios.
Déjanos tus datos y contactaremos contigo lo antes posible. ¡Prometemos ser rápidos!
Déjanos tus datos y contactaremos contigo lo antes posible. ¡Prometemos ser rápidos!
Déjanos tus datos y contactaremos contigo lo antes posible. ¡Prometemos ser rápidos!
Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros para el correcto funcionamiento, análisis de la navegación y visualización por parte del usuario. Si continúa navegando, entenderemos que acepta su uso.
Se recomienda al usuario que lea atentamente esta Política de Cookies para informarse sobre el uso responsable que la página web hace de ellas y sobre las opciones que el usuario tiene para configurar su navegador y gestionarlas. Leer política de cookies
Las cookies necesarias son absolutamente esenciales para que el sitio web funcione correctamente. Esta categoría solo incluye cookies que garantizan funcionalidades básicas y características de seguridad del sitio web. Estas cookies no almacenan ninguna información personal.
Las cookies necesarias que se utilizan en esta web son:
_PHPSESSID: Esta Cookie es usada por el lenguaje de encriptado PHP para permitir que las variables de sesión sean guardadas en el servidor web. Esta cookie es esencial para el funcionamiento del sitio web.
cmoove_gdpr_popup: Cookie técnica y necesaria que contiene el valor de si se ha aceptado la política de cookies.
mfn-builder: Esta cookie técnica y necesaria es usada por el tema de la web para cargar los contenidos de manera estructurada.
Si desactivas estas cookies no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cualquier cookie que no sea particularmente necesaria para que el sitio web funcione y se use específicamente para recopilar datos personales del usuario a través de análisis, anuncios y otros contenidos integrados se denominan cookies no necesarias. Es obligatorio obtener el consentimiento del usuario antes de ejecutar estas cookies en su sitio web.
Las cookies no necesarias que se utilizan en esta web son:
_ga: se utiliza para distinguir los usuarios que acceden al sitio web.
_ga_*: se utiliza para generar datos estadísticos acerca de cómo utiliza el usuario el sitio web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
