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LOVE IS IN THE PACK

7 abril, 2017

Ser diferente, diferenciarse, the Blue Ocean… cree un espacio nuevo en el mercado y vuelva irrelevante a la competencia…
Qué bien suena, qué fácil todo (véase la ironía, claro). Por supuesto, todos sabemos la importancia vital de la diferenciación en un mercado globalizado y saturado como en el que nos encontramos (no nos ponemos apocalípticos, pero casi), sin embargo, la teoría suena bien y la práctica es… es… como buscar el santo grial (y encontrarlo).

El mercado evoluciona y los departamentos de I+D+I trabajan a destajo, buscando innovaciones, pequeños detalles que hagan diferenciar su marca de la del vecino. Y un factor fundamental es… (sí amigos, os hemos hecho leer toda esta introducción para saber el tema de hoy) el packaging!

Cajas, bolsas, estuches, botellas, latas… lo que viene siendo el envase que contiene el producto. Algo que parece tan sencillo tiene una importancia capital. Porque no es lo mismo comprar una tablet en una caja minimalista con sus cascos inalámbricos que una caja industrial con cascos de línea aérea.

Uno de los sectores dónde el packaging ha evolucionado a otra dimensión es el vinícola (las botellas o cajas de vino, para entendernos). Hace unos años, bastaba con una botella de vidrio y una etiqueta con el nombre de la bodega. Hoy en día, nos encontramos formas, grabados, cajas de diseño y etiquetas que son auténticas obras de arte… podemos decir que este mercado roza la excelencia en packaging y debe servir de ejemplo a otros sectores. Así que ya sabéis, la belleza está en el interior (como decía la bella y la bestia)… pero también en el exterior, ya que aunque nuestro producto sea de la máxima calidad, el envase es lo primero que verá el consumidor y con lo que tendremos que atraerle (amor a primera vista).

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